(网经社讯)导读：11月10日，第八届中国国际进口博览会在上海圆满落幕。155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米。规模再创新高的进博会，再次向世界传递了明确的开放强音。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/25jbh/）

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作者｜可乐

审稿｜云马

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一、进博会成展示“窗口”

第八届进博会人气高涨，参与国家、地区和国际组织数量达155个，境外企业参展数4108家，整体展览面积超过43万平方米，多项数据创下历史纪录。企业展展览面积超36.7万平方米，比去年新增600多家企业。290家世界500强和行业龙头企业参展，美国企业参展面积连续7年保持第一。国家展方面，泰国、阿联酋、尼日利亚、格鲁吉亚、瑞典、哥伦比亚等六国担任主宾国。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、网经社电子商务研究中心主任曹磊称，进博会作为一个全球性的经贸盛会，为跨境电商提供了展示、交流和合作的绝佳平台。

麦帮市场总监监兼小青蛙跨境创办人、网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云表示，进博会是海外品牌进入中国的展示“窗口”，进博会后可采取跨境电商零售进口方式，通过批量备货到海关监管保税仓，自建电商平台或者入驻主流公域平台，进入中国市场。该模式相对传统一般贸易而言，具有免关税、免去首次注册备案许可批件的繁琐流程，是海外品牌链接中国市场的最佳方式。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑也表示，本次进博会实现了‌展会服务的创新，设立了跨境电商服务专区，天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等平台提供即时对接服务，海外的品牌可以根据自身品牌定位和商品特点，选择像合适的跨境电商平台，实现展商商品快速进入中国市场。

例如天猫国际平台为海外品牌提供专属小二一对一全程协助，降低入驻门槛和时间成本，新入驻商家可享受政策激励、保证金优惠及菜鸟物流多项费用减免；唯品会买手团队会与国际品牌进行高效接洽，为优质品牌提供快速入驻服务。同时，唯品会还通过线下展台和线上 “云上进博会” 活动专区等方式，展示国际品牌的爆款好货；抖音电商全球购为国际品牌商家设置了专属咨询台，提供一对一入驻服务和平台扶持政策讲解，还邀请明星达人现场开播，开展不同地区主题活动日，并联同巨量引擎开启 “进博云逛展” 的线上专场，为商家提供从内容种草到商品选购，再到全球履约配送和售后服务的 “一站式” 跨境服务。

通过博会搭台，天猫国际、唯品会、抖音电商全球购等跨境电商促效，能快帮助海外品牌进入中国市场提供了高效入驻服务、营销推广支持以及供应链相关的保障，共享中国广阔的市场机遇。王与剑补充到。

二、含“新”量十足

第八届进博会含“新”量十足，看点丰富。从低空经济、人形机器人等未来产业，到人工智能、绿色低碳等领域最新研究成果，461项新产品、新技术、新服务亮相，进博会已成为全球创新成果展示的大舞台。

跨国医疗科技企业美敦力呈现1项亚太首展、5款中国首展的产品。美敦力全球董事长兼首席执行官杰夫·马萨表示，中国不仅是公司最重要的市场之一，更是驱动医疗科技创新的重要引擎。为了更好地助力中国“健康老龄化”行动，达能集中展示了多款依托先进科研与临床实证的医学营养新品。

飞利浦带来近50项创新产品与解决方案，其中包括临床多核磁共振等十大中国首展新品。在创新孵化专区，有一款最快的无创体检设备，6秒就能完成检测，60秒生成报告。

黎代云指出，从本届进博会展品来看，进口跨境电商平台正通过定向招商、场景重构等方式抢占先机。比如达能展示了多款医学营养新品，用于老年人慢性病管理需求；飞利浦的临床多核磁共振等首展产品，将海外先进医疗设备通过进口跨境电商引入中国市场。平台层面也相呼应，如天猫国际设立“银发专区”引入适老化产品，抖音全球购设立“绿色消费专区”，可持续商品层面已开始布局。

王与剑进而表示，本届进博会展品端凸显健康化、细分化、智能化、场景化四大消费新趋势，国内消费呈现提质、焕新、扩容三大核心特征，这一变化背后是需求升级、政策支持、基建赋能与平台驱动的多重合力，而进口跨境平台正从品牌、供应链、营销、服务四大维度精准布局，持续打通全球优质商品与中国市场的对接通道。

王与剑称，具体来看，消费新趋势的迭代升级成为跨境电商增长的核心引擎。健康消费实现全场景渗透，从医学营养、慢病治疗等医疗领域延伸至口服抗衰、分龄营养、健康饮用水等日常消费，形成 “医疗 + 日常” 的全链条健康需求；细分赛道加速崛起，头皮护理、体重管理、宠物专用品等垂直品类精准匹配消费者痛点，小众特色品牌迎来发展机遇；科技智能深度融入消费场景，AI 智能穿戴、人工智能助听器、数字化医疗设备等产品密集亮相，成为品牌差异化竞争的关键；场景化体验不断升级，“银发经济”、“冰雪经济” 等题材落地，咖啡浓缩液、定制化食材等产品适配居家、办公、户外等多元场景，实现功能与体验的双重满足。

三、从“展品变商品”的高速路

进博会不仅是商品交易的场所，更是合作共赢的舞台。开展首日，外综服平台、许昌格罗科实业有限公司就和印度一家企业签下了400万美元的采购订单。进博会后，来自秘鲁沙漠地区的脆脆莓、土耳其的沙地咖啡、厄瓜多尔的红皮蕉，将通过各种渠道进入中国百姓家。

曹磊阐述，近年来，进博会也吸引了包括京东、拼多多、天猫国际、小红书、唯品会、抖音电商、亚马逊、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。进博会与跨境电商深度融合，它不再仅仅是一个短暂的商品展会，而是通过模式创新，构建了一个永不落幕的全球贸易服务平台。

黎代云认为，“进博会+跨境电商”除了对我们呈现展会与电商的叠加外，更深层影响着全球贸易格局。未来主要会朝着以下方面演进：首先是数字化的精准应用，跨境叠加电商，基于海关监管要求，从电商平台、支付、物流到报关清关，都是在数字化、在线化的基础上得以实现，将会推动中国来自全球数字经济的发展。其次是全产业链的深度融合，进博会+跨境电商是全球化分工的体现，从上游延展到海外品牌、生产工厂、国际物流，下游触达跨境电商平台、终端销售渠道及中国消费者，以及配套的基础设施支持及各环节服务商的参与，体现了从国际到国内精准分工、相互影响的全产业链协作。

王与剑指出，“进博会 + 跨境电商”模式的未来演进方向：该模式将向数字化、生态化、全球化深度进阶。数字化层面，通过VR/AR、大数据等技术实现线上线下深度融合，打造“云逛展”常态化场景，精准匹配供需。生态化方面，深化产业链协同，整合物流、仓储、通关等环节，完善政策咨询、金融支持等一站式服务，降低中小企业参与门槛。全球化维度，既吸引海外品牌入华，也助力中国企业出海，同时聚焦绿色可持续发展，推动环保产品与绿色物流普及，形成“展品变商品”的高效闭环。

（网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑）

关于进博会对全球贸易的影响，黎代云分析到：一是极大缩小中间环节：跨境电商本质是S2C，即海外品牌直接触达中国消费者，电商平台为海外品牌或者货主在中国的代理人，面向消费者，带来全球优质好货，相比传统贸易省区中间诸多环节，极大节约成本，让利给消费者。

二是快速响应市场，重构供销关系：基于进博会+跨境电商模式，海外品牌可“以品先试”，通过进博会的即时展示，叠加跨境电商快速的消费反馈，搜集用户评价，实现“以销定产”。

三是更多海外品牌进入中国：中国是全球消费潜力最大的市场，通过进博会，能让更多海外品牌，以最直接的方式向中国展示，再通过跨境电商以最快速的捷径进入中国，这将会弱化传统一般贸易不稳定的政治因素、关税政策的影响，进一步呈现以中国主导的国际贸易新格局。

（麦帮市场总监、网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云）

王与剑则表示，贸易环节上，直连产销端压缩中间链路，降低流通成本与时间，提升贸易效率。贸易主体呈现多元化，中小企业与小众品牌借助平台获得全球曝光，打破大型企业垄断局面。生产端转向消费需求驱动，通过电商数据反馈实现个性化定制。贸易服务持续创新，智能物流、跨境支付等优化履约体验，同时推动税收、数据安全等领域的规则重构，为全球贸易提供更高效、包容的“中国方案”。

从首届到第八届，进博会“朋友圈”不断扩大，“溢出效应”持续放大。通过“越办越好”的进博会，中国用行动向世界表明——无论外部风云如何变幻，中国扩大高水平开放的决心不会变。同世界分享发展机遇的决心不会变，推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢方向发展的决心不会变。

11月5日至10日，第八届“进博会”举办，海量全球好物正通过跨境电商平台加速涌入国内市场。在此背景下，网经社启动“第八届进博会”报道特别策划，分别通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、消费预警、媒体评论等，对国内各大进口跨境电商平台持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位、立体化的盛会报道。

此外，为净化网络消费环境、保障消费者合法权益，推动进口消费市场健康有序发展，“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位网经社电子商务研究中心联合国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”发起“安心买全球 跨境购无忧”专项调查行动。（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/25jbh/）

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